Imagina que dos clientas entran en una tienda de lujo.
Una lleva un vestido y un abrigo de piel.
La otra lleva ropa deportiva.
¿Quién dirías que puede gastarse más dinero?
Eso mismo le preguntaron a los empleados de varias tiendas de Milán
en 2013 y la mayoría contestó que la mujer con ropa deportiva.
Pero incluso en los 90, ir en chándal en público
era objeto de burlas.
¿Otra vez ese chándal?
¿Sabes qué perciben los demás cuando te ven vestido así?
Pues que has tirado la toalla.
Durante miles de años,
la ropa ha seguido más o menos en la misma línea.
La calidad de la tela y la confección definía la posición social.
Si podías permitírtelo, contratabas a un sastre o una costurera.
La ropa distinguía los ricos de los pobres y los hombres de las mujeres.
Las mujeres debían hacer muchas cosas
para que las aceptasen.
Ahora estamos dejando todo eso atrás
porque los leggings se están imponiendo.
Hoy, los hombres y las mujeres llevan muchas cosas iguales.
Las personas más ricas del mundo
se visten como cualquier otra persona.
Y la alta costura se inspira en la forma de vestir de la gente normal.
El mercado del activewear asciende ahora a más de 300 000 millones de dólares.
Es casi la cuarta parte de toda la ropa que compramos.
¿Cómo hemos llegado a eso?
¿Cómo empezamos a vestir de una forma tan informal? ¿Y por qué?
Los diseñadores han creado ropa para una vida más relajada.
Es fibra sintética.
¿Y se puede hacer ropa con eso?
La investigación en los tejidos ha originado una revolución textil.
Yo quiero ropa de licra.
Me encanta que la moda cada vez sea algo más cultural.
Quiero ponerme a diario la ropa con la que hago deporte.
Es más informal, pero puedes ir así a cualquier sitio.
ATHLEISURE EN POCAS PALABRAS
Sí, la palabra athleisure surgió
pues alrededor de 2011 o 2012,
y no podías tomártela en serio.
¿Llevamos más ropa de deporte porque hacemos más ejercicio?
No.
Athleisure.
Es cuando te pones ropa deportiva y vas bien.
- ¿Haces ejercicio con esos pantalones? - Sí, supongo.
- No lo has hecho, ¿no? - No, qué va.
Puede que el término athleisure sea nuevo,
pero la tendencia no.
Y surgió por el tiempo libre.
El tiempo libre se asocia a la clase dominante.
En el pasado, la clase dominante tenía tiempo libre porque sus esclavos o criados
hacían todo el trabajo.
Pero el nivel de vida de la gente normal mejoró a principios del siglo XX
en los países industrializados.
La tecnología ahorraba tiempo y esfuerzo a los trabajadores y eso dio lugar
a las normas sobre el horario laboral.
La media de horas de trabajo a la semana bajó de 65 a 46 horas
en muy poco tiempo.
Una de las mayores caídas fue en EE. UU.
A principios del siglo XX
la gente de clase media empieza a tener más tiempo libre
y comienza a hacer deporte.
Se abrieron gimnasios por todo EE. UU.
Ese concepto acababa de surgir en Alemania
y se inspiraba en la antigua Grecia.
La palabra "gimnasio" viene de la palabra griega "gymnós"
que significa "desnudo" porque originalmente la ropa de gimnasia
era inexistente.
Pero era mucho menos agobiante que lo que usaban
a finales de 1800.
Pero después empezaron a llevar ropa más cómoda
porque los gimnasios eran espacios privados y separados por sexo.
Así que las mujeres podían llevar diseños nuevos, como bombachos.
Y llevar eso por la calle hubiese sido un escándalo.
A pesar de poder ser detenidas, las mujeres se manifestaron
para que aceptasen ese estilo de ropa más cómodo.
En esos tiempos, la ropa de mujer no era nada práctica.
Las mujeres de bien a veces necesitaban ayuda para vestirse.
Pero en cuanto las mujeres pudieron hacer deporte en la facultad
y las bicicletas ganaron popularidad,
esa ropa cómoda dejó de ser tan íntima.
Y ahí fue cuando todo empezó a cambiar.
Hablemos de la ropa de tenis.
En 1900, las tenistas llevaban faldas largas, manga larga y corsé.
Luego pasaron a faldas más cortas.
Y más y más cortas.
Algunas tenistas, como Suzanne Lenglen, se convirtieron en referentes de estilo.
Cuando empezó a vestir así, la cosa se puso interesante.
Llevaba faldas hasta la rodilla, blusas sin mangas, medias
y cintas en la cabeza para jugar mejor. Las jóvenes empezaron a copiarla
para reivindicar la necesidad de progresar.
En los años 20, la revista Vogue incluía looks inspirados en el tenis
en su portada.
La ropa de deporte se estaba poniendo de moda.
A principios del siglo XX
las cosas empiezan a cambiar en EE. UU.
Algo como una sudadera, que antes se usaba para sudar
mientras hacías alguna actividad, empieza a usarse
para tener un look informal y deportivo.
Juego mucho más cómoda en shorts
porque no me molestan cuando lanzo o camino por las colinas.
Mucha de la ropa con la que la gente se siente libre y cómoda
originalmente era ropa de deporte.
Las deportivas vienen del croquet, las camisetas de cuello redondo de remo
y el cuello cisne del polo.
Ese nuevo estilo informal de EE. UU. se llamaba "sportswear" o "ropa de sport".
ROPA DE SPORT
En los anuncios como este decían que esta ropa era cómoda,
fácil de lavar...
Estarás radiante de arriba abajo con materiales sintéticos.
Y también de plástico.
Desde prácticamente siempre, los tejidos se han hecho de animales
o plantas.
Los gusanos nos dieron seda.
Las ovejas, lana.
Las cabras, cachemir.
Las linazas, lino.
Y los arbustos de algodón, obviamente algodón.
En cuanto al algodón, estaba al alcance
de casi todos y se cultivaba en casi todo el mundo.
Estaba al alcance de todos.
Pero tiene sus limitaciones.
El algodón mojado puede pesar un 8 % más.
Y la lana puede pesar hasta un 30 % más.
Estos bañadores de lana pesaban casi cuatro kilos cuando se mojaban.
Después los científicos hicieron un nuevo tipo de fibra en el laboratorio.
La química moderna nos ha llevado a un nuevo mundo de telas modernas.
En tan solo unas décadas, la empresa química DuPont
introdujo varias fibras sintéticas en nuestras vidas.
Empezó por el nailon.
DuPont lo vendía a las mujeres como una alternativa
a las medias de lana ásperas de la época.
Fueron todo un éxito.
Ahí vienen todas las mujeres volando. ¡Medias de nailon gratis!
Lo que demuestra que las mujeres quieren estar espectaculares.
Aunque tengan que pelear por ello.
Pronto, las revistas de moda anunciaron las nuevas fibras sintéticas
y decían que esa ropa le quitaba trabajo a las mujeres.
Y luego DuPont inventó algo revolucionario.
Es hora de hablar de la licra.
Originalmente se comercializó con la marca "Lycra".
Pero se mezcló con fibras naturales para que fuese más ligera,
elástica y se adaptase mejor al cuerpo.
Significaba que podías llevar prendas que se ajustaban más a tu cuerpo
y aun así eran cómodas.
Así se creó la ropa entallada
sin costuras ni cortes complicados ni caros.
Una vez que había licra, hasta el fabricante más bruto
podía hacer ropa favorecedora.
La licra revolucionó la ropa con la que hacíamos deporte.
La ropa para nadar, esquiar, montar en bici, bailar y hacer yoga.
Pero la licra tiene un inconveniente: marca demasiado...
En zonas que no quieres que marque.
¿Listas para hacer ejercicio?
Si miramos los vídeos de Jane Fonda, eso lo solucionaron al ponerse
un bodi por encima de las mallas.
Meted tripa, apretad el trasero...
Y luego llegaron las mallas para yoga.
Lancé Lululemon pensando que esta malla era perfecta.
El invento clave fue reforzar la parte de la entrepierna.
Eso es.
Reforzar la parte de la entrepierna.
Se reforzó poniendo un trozo triangular de tela en la entrepierna
para aumentar la cobertura y la flexibilidad.
Básicamente añadí ese trozo del bodi a la malla.
Y se empezó a aceptar que las mujeres sudasen al hacer ejercicio
y saliesen así a la calle.
Estas innovaciones hicieron que la ropa ajustada fuese más discreta.
Quiero poder ir así a hacer ejercicio,
llevar a mis hijos al cole y al trabajo.
No quiero que me cueste un ojo de la cara ni tener que estar cambiándome.
Quiero usar un solo legging para todo.
Por eso está triunfando la moda activewear.
Es ideal para la mujer moderna.
Hoy en día, las mujeres estadounidenses compran más mallas que vaqueros.
Pero pasar de esto a esto
ha llevado su tiempo.
A la gente le costó su tiempo acostumbrarse
porque consideraban que enseñaban su cuerpo.
Y eso se normalizó poco a poco mediante fotografías de moda,
películas y programas de televisión.
A principios de los 60, casi todo el mundo tenía una televisión en casa en EE. UU.
Quizá fue a esa generación de adolescentes de EE. UU. a la que más influyó.
Los movimientos juveniles fueron muy importantes.
Como se pudo apreciar a principios del siglo XX,
en los años 60, en los 70 y en los 80.
Y siempre a partir de entonces.
La televisión dio fama a los atletas como nunca antes.
Y los equipos deportivos profesionales empezaron a admitir jugadores de color.
El número de jugadores negros en la NBA
pasó de tres en 1950
a casi tres cuartos de todos los jugadores de la liga a principios de los 90.
Ver a los atletas en la tele con sus sudaderas con capucha,
su licra y sus deportivas dio lugar a nuevas tendencias.
Y los comerciantes se dieron cuenta.
Buscan cosas chulas porque las han visto en la tele
y están influenciados porque saben que lo llevarán
los demás.
El estilo de vida de los jóvenes,
sus hábitos y sus intereses
han hecho que cada vez vistan menos de forma formal
y más de forma informal.
Estos nuevos ídolos también inspiraron la moda
de un nuevo género musical.
Run DMC lanzó "My Adidas" en su álbum Raising Hell de 1986.
Fue el primer álbum de rap en llegar al Top 10 del Billboard.
Esa letra llevó a Adidas a firmar un acuerdo con Run DMC,
el primero de muchos otros entre una marca de ropa
y un artista de hip-hop.
Y con esos acuerdos se dejó de asociar esas marcas
con clubes y la idea de exclusividad.
Esto es de Ralph Lauren, ¿sabes?
Es un polo de los de siempre.
Para que los artistas de hip-hop se sintiesen cómodos
y llevasen esa ropa conforme a su estilo,
se cuestionó lo que es el estatus, quién tiene acceso a ello
y cómo se determina todo eso.
Y, por último, ¿qué factores determinan el éxito?
Este estilo se conoce como "streetwear" o "ropa casual".
ROPA CASUAL
Y, poco a poco, la gente empezó a influir
en esos factores que determinaban el éxito.
A medida que el hip-hop se hacía uno de los géneros más populares
del mundo entero, ese estilo se extendió globalmente.
Empezó en Nueva York, se extendió por todo EE. UU.
y luego por Francia...
Los adolescentes japoneses lo llevan con estilo.
Es algo que me gusta.
Es ropa de hip-hop, ¿no? Vamos, ropa casual.
Cuando cambias de un estilo a otro,
ya sea de formal a informal, a deportivo o a lo que sea,
todo ello altera nuestro concepto de estatus.
La forma en la que percibimos a una persona por cómo va vestida.
Durante décadas, estas tendencias han recibido nombres distintos.
Sportswear, activewear, streetwear y ahora athleisure.
Pero todas nos han permitido vestir de forma más informal.
Y han cambiado totalmente lo que significa la ropa.
La ropa deportiva puede significar más dinero que un abrigo de piel.
Las mujeres llevan ropa que antes solo era para hombres,
y los multimillonarios llevan deportivas y sudaderas en público.
Pero aunque muchos vistan de la misma forma,
no significa que se les perciba igual.
Sí, van con sudaderas y vaqueros
porque son blancos, trabajan en Silicon Valley y son multimillonarios.
Los que no son tan afortunados
no van por ahí con sudaderas.
Durante siglos, la gente ha luchado por ir en público como quieran,
tranquilos, cómodos y enseñando lo que quieran de su cuerpo.
La ropa sigue causando polémica, y basta con poner las noticias
para darse cuenta de ello.
Los manifestantes llevaban sudaderas, camisetas sin mangas
y gorras de béisbol al revés.
Justo lo que una nueva norma prohibía llevar en la zona de discotecas.
Como era negro y llevaba una sudadera,
eso le hace sospechoso.
El alcalde de Cannes prohíbe temporalmente que las mujeres lleven burkinis
en la costa Azul.
Serena Williams tendrá prohibido llevar su traje negro.
Las chicas con mallas deben llevar unos shorts o una falda por encima
para poder ir por el campus.
Chip Wilson, fundador y presidente de la empresa,
dimite tras el alboroto que han causado sus declaraciones...
Francamente, los cuerpos de algunas mujeres no están a la altura.
Estamos hartas de que los hombres controlen nuestra ropa y nuestros cuerpos.
El athleishure, la ropa de sport y los cambios culturales
han hecho que demos más importancia a ir cómodos
que a cualquier otra cosa.